La marque, levier stratégique : de la raison d'être à la plateforme de marque
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Donnée essentielle de l'identité et de l'interaction avec les publics, la marque est une boussole qui doit guider chacun au sein de l'entreprise. L'auteur développe la théorie du brand thinking puis fournit des pistes pour mettre en place des stratégies afin de développer une marque forte et de s'en approprier les mécanismes.
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